初學投資，對於最基本的市場名詞，也不太了解，因此正好做個筆記，來幫助學習，希望也能幫助到初入投資市場的新手！
另外挖了一些考古的有趣故事，讓大家了解熊市和牛市的有趣由來！
目錄
多頭和空頭是什麼
中文討論股市漲跌時，使用多頭和空頭這兩個名詞。
多頭：股市上漲，又稱牛市。
你可以想像股市交易市場，當股市看漲，人人爭相張望、萬頭纂動的盛況。因此股市上漲，就稱為多頭。
空頭：股市看跌，又稱熊市。
相反的，股市看跌時，交易的人少，股市交易也相對的不熱絡，因此稱為空頭。
牛市和熊市的含意
西方人描述股市漲跌，使用熊市（Bear market）和牛市（Bull market）兩個名詞。
最常見的故事：牛在攻擊時，牛角會向上頂，因此用來描述股市上漲；熊在攻擊時，熊掌會向下揮，因此用於描述股市下跌。
這種用視覺描述上漲下跌的方法，對於記住這兩個名詞非常有幫助。
而較精準的定義為：
牛市：在兩次分別跌幅20%後，上漲20%。
熊市：在相對高點下降20%。
右：牛市，看法樂觀，股市在兩次漲幅20%後漲幅20%
圖片來源[1]
牛市和熊市的由來
熊市的由來
你知道熊市這個名詞，其實老早就出現了嗎[2]？
在18世紀，熊皮是炙手可熱的商品，就像李奧納多主演的電影《神鬼獵人》[3]，就是發生在1823年，一行到冰天雪地中狩獵毛皮的狩獵者的故事。
由於熊皮商品十分熱門，因此出現了「熊皮批發商（Bearskin jobber）」這個職業；當獵人還在森林中尋覓和獵殺熊時，這些批發商會預先賣出不存在的熊皮，在獵殺季結束後再向獵人購買。
這裡就出現了投資風險，如果熊皮收穫頗豐，批發商就可以用較便宜的價格收購熊皮，賺取價差。
等等，這種先高賣，再低價買回的行為，不就像是我們現代「賣空」的概念嗎？
當然，熊皮批發商也是要承擔購買價格超過賣出價格的虧損風險。因此，西方流傳一句古老的諺語，形容「抓到熊之前，就先販賣熊皮」是不明智的行為。
“To sell the bear’s skin before one has caught the bear.
南海經濟泡沫的最佳寫照
接著，熊皮批發商（Bearskin jobbers）簡化成了熊皮（Bearskin），最後變成熊（Bear）。
同時期的許多投機者，透過販賣不存在的商品獲利；最著名的例子，是在1720年英國著名的南海經濟泡沫（South Sea Bubble）。
南海經濟泡沫是歐洲早期三大經濟泡沫之一，經濟泡沫一詞更是起源於此，而整起事件起源於英國的南海公司。
南海公司成立於1711年，表面上是和南美洲等地貿易的專營公司，實際上是幫助政府融資來填補戰爭虧空；南海公司誇大前景，更因為有國王成為管理者，讓其股價飆升到近乎天價；而實際上，南海公司直到1717年和西班牙才談成一筆貿易生意，一年還只能限定三次船班。
在股價節節高升之下，許多投機者高價賣出了尚未擁有的股票，雖然在南海泡沫事件發生以前，熊市這個名詞已經出現，但在這個事件中開始大量使用。
牛市的由來
那牛市呢？
牛和熊在許多古老的文學作品中，都是相對應的存在。其中有部分的來源可能是，在中古時期的血腥的娛樂之一：牛和熊的打鬥；這項娛樂在西元1200年伊莉莎白時期達到了高峰，民眾會一窩蜂的到競技場押注。
在南海經濟泡沫化時，相對於熊市，牛市很自然地被提出，因此詩人亞歷山大·波普（Alexander Pope）在1720年寫道：
Come fill the South Sea goblet full; (快來填滿南海的高腳杯)
The gods shall of our stock take care: (我們的股票會被諸神眷顧)
Europa pleased accepts the Bull, (歐洲大陸喜迎牛市的到來)
And Jove with joy puts off the Bear. (連朱彼特神都歡欣的趕走了小熊)
總結
雖然名詞的來源不能百分之百的確定，只能從歷史背景以及記載的文件上推敲，但是了解過去的歷史著實十分有趣，所謂鑑往知來，南海經濟不就是告誡大家，要關心公司財務狀況嗎？（笑）
以下快速總結重點。
快速總結：
多頭：股市上漲。
空頭：股市下跌。
熊市：
－嚴謹定義為股市下跌20%。
－廣泛定義為股市下跌，快速記憶法：熊攻擊時向下揮掌。
牛市：
－嚴謹定義為連續兩次下跌20%後，上漲20%。
－廣泛定義為股市上漲，快速記憶法：牛攻擊時向上頂。
熊市由來：熊皮批發時出現的名詞，在南海經濟泡沫事件大量使用。
牛市由來：牛在歷史上是相對於熊的存在，也在南海經濟事件中確立對應關係。
參考來源
[1]https://www.fool.com/investing/how-to-invest/bull-vs-bear-market/
[2]https://www.valens-research.com/investor-essentials-daily/the-act-of-short-selling-is-far-older-than-the-stock-market-and-its-where-we-get-the-term-bear-market/
[3]https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A5%9E%E9%AC%BC%E7%8D%B5%E4%BA%BA
[4]https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%9A%AE%E8%8D%89%E8%B2%BF%E6%98%93